Выбирать подарки другим обычно проще, чем себе. Мы точно помним, какой аромат любит подруга, какой размер носит мама, что давно присмотрела сестра. Перед праздниками неделями ищем что-то особенное, красиво упаковываем и радуемся, когда точно попадаем с подарком. Но когда дело касается нас самих, логика почему-то меняется. Одно оказывается слишком дорогим, второе - не самым необходимым, третье вполне можно купить потом. Собственные желания легко превращаются в список того, что подождет.

Возможно, именно поэтому в последние годы все чаще говорят о self-gifting - практике осознанно покупать подарки самой себе и Рош ха-Шана - отличный повод для этого. В отличие от обычного шопинга, в self-gifting важен не сам факт покупки, а причина: не «мне нужно», а «мне хочется». И это довольно существенная перемена в отношении к собственным желаниям.

С одеждой это особенно заметно. Мы часто покупаем ее функционально: нужно что-то на работу, на праздник, на осень, под определенную обувь. Но есть и другой тип покупки - когда вещь просто нравится.

В Crazy Line подарок себе может быть именно таким. Платье, которое не было запланировано, но в котором нравится собственное отражение.

Жакет, который сочетается с несколькими образами. Или костюм из мягкой, приятной к телу ткани, который не хочется снимать. И здесь есть важная психологическая разница. Покупка «потому что надо» закрывает потребность. Покупка «потому что хочется» оставляет место удовольствию.

С красивым бельем все еще интимнее. Его можно выбрать для особенного случая, а можно - совершенно без повода. Потому что иногда приятно знать, что под обычной одеждой на тебе что-то красивое. Даже если сегодня никто, кроме тебя, этого не увидит.

Красивый комплект Jack Kuba можно купить не для того, чтобы произвести впечатление, а исключительно ради собственного ощущения. Он может остаться незаметным для окружающих, но совершенно изменить то, как женщина чувствует себя в течение дня.

Пожалуй, именно такие покупки лучше всего показывают, что происходит с отношением к себе. Женщина выбирает что-то красивое просто потому, что ее собственное удовольствие становится достаточной причиной.

Возможно, поэтому self-gifting сегодня воспринимается не как прихоть и не как очередная потребительская тенденция. За ним стоит довольно простая, но важная психологическая потребность: мы наконец учимся не только заботиться о других, но и замечать себя.

И Рош ха-Шана - хороший момент, чтобы начать. Не обязательно обещать себе стать другой женщиной в новом году. Можно просто стать немного внимательнее к той, которой вы уже являетесь.