Израильский рынок выпрямления волос меняется. После ужесточения регулирования красивого результата уже недостаточно: важны состав, документы, профессиональная работа мастера и понимание того, что именно происходит с волосами. На этом фоне ARGILÁ AMAZÔNIA, бренд, родившийся в Бразилии, предлагает не просто выпрямление, а систему восстановления, дисциплины и более ухоженной текстуры волос.

Волосы давно перестали быть просто частью образа. Они первыми выдают усталость, остро реагируют на влажность, окрашивания, фен, солнце, жесткую воду и нашу вечную привычку собирать их в хвост в самый неподходящий момент. Сухость, пушистость, пористость, потеря блеска и ощущение, что волосы вроде есть, но выглядят не так дорого, как хотелось бы, знакомы почти каждой женщине.

Именно поэтому разговор о выпрямлении сегодня стал намного тоньше. Современная процедура уже не обязана превращать волосы в идеально прямое полотно любой ценой. Гораздо интереснее другое: сделать их более плотными, гладкими, собранными, блестящими и визуально ухоженными. Не стереть характер волос, а привести его в порядок.

ARGILÁ AMAZÔNIA родилась в Бразилии, стране, где волосы давно стали отдельной культурой. Там хорошо понимают, что такое влажность, объем, кудри, волны, пористость, солнце и желание, чтобы волосы выглядели легко, живо и дорого одновременно. Теперь бренд представлен в Израиле эксклюзивно компанией «Ли Инвестментс Лтд.» и предлагает профессиональную систему для выпрямления, восстановления и дисциплинирования волос.

В основе ARGILÁ AMAZÔNIA заявлена технология нанопластики с использованием белой глины и компонентов природного происхождения. По данным бренда, процедура направлена на работу с волокном волоса, улучшение его визуального состояния, снижение пушистости, выравнивание поверхности, придание гладкости, блеска и более плотного, ухоженного вида.

Главный beauty-смысл процедуры не только в том, чтобы волосы стали прямее. Речь о том, чтобы они выглядели лучше: меньше пушились, легче укладывались, красивее отражали свет, выглядели более живыми, напитанными и собранными. Для окрашенных, осветленных, пористых, волнистых и кудрявых волос это особенно важно, потому что таким волосам часто нужна не радикальная смена формы, а возвращение качества.

Система ARGILÁ AMAZÔNIA включает профессиональную салонную процедуру и домашний уход. В салоне мастер оценивает состояние волос, учитывает предыдущие окрашивания, осветления, выпрямления, плотность, пористость, степень повреждения и желаемый результат. Домашняя линия, включающая бессульфатные шампуни, маски и масла, помогает поддерживать гладкость, блеск и более ухоженный вид волос между визитами в салон.

На фоне beauty-части важна и регуляторная сторона. Израильский рынок выпрямления волос проходит серьезное обновление. После ужесточения требований средства, содержащие глиоксиловую кислоту, ее производные и компоненты на ее основе, не допускаются к использованию, продаже и продвижению в Израиле. Поэтому профессиональная процедура сегодня оценивается не только по результату, но и по составу, происхождению продукта, документам и уровню работы мастера.

По данным бренда, формула ARGILÁ AMAZÔNIA не содержит глиоксиловую кислоту, ее производные и формалин. В нынешней ситуации это важный пункт, потому что клиентки все чаще хотят знать, что именно наносят на волосы. И это абсолютно нормальный вопрос. Мы давно читаем составы кремов, выбираем активы в сыворотках и обсуждаем SPF с почти академической серьезностью. Логично, что к салонной процедуре для волос требования должны быть не ниже.

Перед процедурой стоит уточнить, работает ли салон с оригинальной продукцией ARGILÁ AMAZÔNIA, попросить показать фирменную упаковку, рассказать мастеру о предыдущих процедурах и вместе определить желаемый результат. Это может быть более выраженная гладкость, снижение пушистости, восстановление визуальной плотности, улучшение блеска или просто более аккуратная, дорогая на вид текстура.

ARGILÁ AMAZÔNIA выходит на израильский рынок в момент, когда категория выпрямления волос становится взрослее. Регуляция задает новые границы, а beauty-индустрия постепенно уходит от агрессивной идеи гладкости любой ценой к более умному подходу: восстановление, дисциплина, текстура, блеск и уважение к качеству волоса.

Согласно системе безопасности бренда, процедура предназначена для использования с 16 лет и старше.

Глиоксиловая кислота (Glyoxylic acid) - химическое вещество, которое вошло в индустрию выпрямления волос как альтернатива формальдегиду. Изначально его рассматривали как более безопасное решение, однако практика показала, что ситуация значительно сложнее.

Во время процедуры выпрямления, особенно на этапе термической обработки волос утюжком, вещество может вступать в химические реакции и проникать через кожу головы. Попадая в организм, глиоксиловая кислота способна преобразовываться в щавелевую кислоту, которая, в свою очередь, может представлять риск для почек.

В Израиле за последние годы были зафиксированы десятки случаев, когда женщины обращались в больницы с нарушениями функции почек после подобных процедур выпрямления волос. На фоне этих данных Министерство здравоохранения Израиля сначала выпустило официальные предупреждения, а затем ввело полный запрет на использование глиоксиловой кислоты в косметических средствах для выпрямления волос.