IQOS® является альтернативой для курения сигарет и работает посредством нагрева табака, вместо его сжигания. IQOS - флагманский продукт компании Philip Morris, первое в истории электронное устройство для нагрева табака, получивший разрешение на продажу от американского Управления по пищевым продуктам и лекарствам (FDA).

FDA определило этот продукт как "модифицированный табачный продукт", признав, что отсутствие горения значительно снижает опасное воздействие вредных химических веществ. Разрешение было выдано после четырехлетнего глубокого научного исследования, показавшего, что IQOS выделяет на 90%-95% меньше вредных химических веществ по сравнению с горящими сигаретами.

Система IQOS нагревает табак, используя HEETS, которые не являются сигаретами и не производят огня, пепла, въедливого запаха или дыма (а лишь "табачный аэрозоль"), что делает его предпочтительной альтернативой по сравнению с горящей сигаретой, сохраняя при этом похожее ощущение.
FDA продолжает постоянно изучать научные публикации и разработки, связанные с системой нагрева IQOS, чтобы обновлять предоставленные указания.

Только несколько месяцев назад организация опубликовала дополнительное заявление о том, что не все табачные продукты одинаковы. "Разные табачные продукты имеют разные уровни риска для здоровья пользователей, причем горящие табачные продукты являются самыми вредными", - заявили в FDA.
В настоящее время около 25,8 миллионов взрослых курильщиков в мире перешли на систему IQOS, из которых 18,5 миллионов полностью бросили курить сигареты.

Сейчас IQOS появится в четырех новых цветах: красный, графитовый черный, бирюзовый и серебристый. Серия носит название "Originals". Название происходит от оригинальной технологии IQOS, нагревающей табак вместо его сжигания с помощью керамического нагревательного элемента. Это отличает его от других устройств, основанных на других технологиях.

Устройство можно приобрести в 550 точках продаж по всей стране и на сайте компании iqos.com.